商標使用的兩大誤區
來源:企的寶 時間:2020-11-18 11:17:51瀏覽次數:1189次
商標是重要的知識產權,是企業的無形資產,已經被越來越多的企業接受。企業開始重視商標,運用商標戰略和戰略開拓和占領市場。商標使用是企業商標戰略和戰略的重要組成部分,它直接關系到商標保護的力量。下面企的寶小編來談談商標使用的兩大誤區。希望對您能有幫助。
一、商標太小,商標已經失去了應有的鮮明特征。
據調查,很多企業在商標使用上是通病,具體來說,企業注冊商標后使用時,會將商標放在非常小的位置,并將商品的名稱、裝飾和其他部分放在非常明顯的位置。這種情況在酒、飲料、藥品商品中尤為明顯。這種使用方式的直接結果是,消費者在市長/市場銷售中不能識別昵稱、商品名稱、商標,商標的作用被削弱,最終不能有效保護企業的自我權益,影響企業的經濟利益。在整個商品的包裝中,只有注冊商標享有專用權,使用法律保護、商品名稱、裝飾等其他部分,用戶不享有專用權。“卡購物”的心理使消費者能夠輕松地購買“品牌”呼喚的聲音、商品質量好的東西。一家生產商使用商標很小,消費者無法“識別卡”,從而影響“購物”。不購買該企業的產品而轉換為購買其他企業的產品,將直接影響該企業產品的市長/市場份額,最終會影響企業的經濟利益。
商標在具體使用時要突出商標,將商標突出地展示在商品包裝的顯眼位置,使商品的包裝以商標為中心,只有商品裝飾作為一種輔助。同時統一商標和商品名稱,杜絕昵稱使用。
二、商標使用太多,是在特定條件下使商標失去的突出特征。
這種使用方式發生在商標意識比較強的一些企業,在圖形商標的使用上比較多,特別是企業將商標擴大到整個商品包裝上使用。當消費者在任何方面都看不到商標的全部,只能看到商標的一部分時,消費者不會把它當成商標,而是把它當成商品的內部裝飾,所以商標就會失去它的明顯特征。
商標使用的重點要考慮商標的重要性,以便消費者能夠識別。商標使用太少,消費者不能識別商標,商標就會失去重要性。相反,當商標的使用太大,消費者無法從一個方向識別商標時,商標也會失去重要性。商標使用不能太小,不能盲目追求大。要讓消費者在任何方向都能看到商標的形狀,即外圍輪廓和輪廓中包含的內容。根據商品的形狀,采用不同的使用方式,讓消費者一眼就能看到,在心里留下深刻的印象,達到了使用商標的目的。
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