使用商標時存在的誤區有那些?
來源:企的寶 時間:2020-04-01 10:14:05瀏覽次數:1417次
商標是企業重要的知識產權和無形資產,已經被越來越多的企業所接受。企業開始重視商標,運用商標戰略和策略來開拓和占領市場。商標使用是企業商標戰略和策略的重要組成部分,直接關系到商標保護的力度。以下是商標使用中的一系列錯誤。希望能幫助到您。
誤解1:商標使用太少,已經失去了它們的特色。
這是許多企業在使用商標時的通病。具體表現為企業注冊商標時,將商標放在很小的位置,而商品的名稱、裝飾等部分則放在很明顯的位置。這種情況在葡萄酒、飲料和藥品中尤為突出。這種使用的直接后果是,在市場銷售中,消費者只認可別名和商品名稱,而不認可商標,從而淡化了商標的作用,最終企業自身的權益得不到有效保護,從而影響了企業的經濟效益。在整個商品的包裝中,只有注冊商標才擁有專有使用權。它受法律保護。用戶對商品名稱、裝飾等不享有專有使用權。在某些情況下,其他人可以隨意使用它。然而,“品牌識別購物”的心理使得消費者很容易選擇購買質量好、品牌響亮的商品。如果一個制造商使用一個小商標,而消費者不能“識別”這個品牌,就會影響“購物”——不購買制造商的產品,而是選擇購買其他制造商的產品,這將直接影響企業產品的市場份額,最終影響企業的經濟效益。
具體使用商標時,應突出商標,并在商品包裝中突出顯示商標,使商品包裝以商標為中心,只有商品的裝飾作為陪襯。同時,商標和商品名稱應當統一,防止使用別名。
誤解2:商標使用太多,在某些情況下會失去其獨特性。
這種使用大多發生在一些商標意識較強的企業,尤其是圖形商標的使用。具體表現為企業將商標擴大到整個商品包裝。當消費者不能從任何一個側面看到整個商標,而只能看到商標的一部分時,消費者就不會把它當作商標,而是當作商品的裝飾,這樣商標就失去了它的獨特性。
商標使用的重點應該放在商標的獨特性上,以便消費者能夠識別它。如果商標使用過少,消費者將無法識別該商標,該商標將失去其重要性。相反,商標的使用太大了。當消費者無法從一個方向識別商標時,商標就失去了意義。商標的使用不應太小,也不應盲目追求大的商標。消費者應該能夠從某個方向看到商標的形狀——外部輪廓和輪廓中包含的內容。根據不同商品的形狀,采用不同的使用方法,使消費者一目了然,印象深刻,從而達到商標使用的目的。
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